今天（10日）是國(guó)務(wù)院確定的首個(gè)“中國(guó)品牌日”，首個(gè)“外灘·中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜（TOP100）”當(dāng)天在滬發(fā)布。市經(jīng)濟(jì)信息化委領(lǐng)導(dǎo)、市品牌辦主任陳躍華，黃浦區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)陳卓夫，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)鄭明等出席會(huì)議。

 “外灘品牌榜”是以全新品牌價(jià)值評(píng)估理論為基礎(chǔ)，全球第一個(gè)從供給側(cè)品牌建設(shè)視角科學(xué)評(píng)價(jià)中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值創(chuàng)新的排行榜，由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與上海企業(yè)文化與品牌研究所歷時(shí)一年研發(fā)編制。關(guān)于品牌建設(shè)與品牌發(fā)展，理論界主要有三種研究視角：一是企業(yè)視角，以法國(guó)學(xué)者讓?科普菲爾（Jean-No?l Kapferer）的“企業(yè)身份品牌理論”為代表；二是企業(yè)與顧客兼顧視角，以美國(guó)學(xué)者戴維 ?艾克（David A. Aaker）的“品牌資產(chǎn)理論”為代表；三是顧客視角，以美國(guó)學(xué)者凱文?凱勒（Kevin Lane Keller）的“顧客為基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)理論”為代表。

 本次發(fā)布的“外灘品牌榜”，選擇從企業(yè)視角研究品牌新增價(jià)值的來(lái)源及其驅(qū)動(dòng)因素，通過(guò)對(duì)主要業(yè)務(wù)在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)展、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)長(zhǎng)期對(duì)外公開(kāi)的3530家企業(yè)的研究，構(gòu)建了獨(dú)特的“品牌增值驅(qū)動(dòng)要素模型”，重點(diǎn)研究了企業(yè)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)和技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)之間協(xié)同效應(yīng)之間的關(guān)系，考察和評(píng)價(jià)了品牌營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)品牌管理能力在品牌價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中的貢獻(xiàn)。初步結(jié)果出來(lái)前，研發(fā)單位邀請(qǐng)了上海社科院、上海交大、上海紐約大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)和華東理工大學(xué)等十幾位專(zhuān)家對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估模型進(jìn)行進(jìn)一步研討，并就企業(yè)品牌策略和品牌價(jià)值創(chuàng)造之間的關(guān)系達(dá)成了統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。研發(fā)機(jī)構(gòu)根據(jù)專(zhuān)家意見(jiàn)，進(jìn)一步完善了品牌價(jià)值評(píng)估方法和評(píng)價(jià)體系，最終完成“外灘品牌榜”的編制工作。

 從首次“外灘排行榜”的評(píng)價(jià)結(jié)果看，中國(guó)移動(dòng)、上汽集團(tuán)、中石油、華為、貴州茅臺(tái)、騰訊、萬(wàn)科、中石化、中國(guó)建筑和中海油入圍了前十強(qiáng)。這基本全面反映了中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀，覆蓋了通信服務(wù)、傳統(tǒng)和高新制造業(yè)、能源和房地產(chǎn)領(lǐng)域的主要領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，他們中的絕大部分已經(jīng)進(jìn)入全球500強(qiáng)企業(yè)名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價(jià)值創(chuàng)造能力也開(kāi)始進(jìn)入世界級(jí)水平。

 “外灘品牌榜”的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，制造業(yè)品牌占據(jù)了半壁江山，達(dá)到了56家。這是一個(gè)很有價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，也是對(duì)“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造”充滿(mǎn)信心的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。在我國(guó)面臨全球化困境的方面，制造業(yè)首當(dāng)其沖，如何擺脫困境，強(qiáng)化創(chuàng)新、提升品牌是必由之路。

 “外灘品牌榜”的研制和發(fā)布傳播，有利于引導(dǎo)社會(huì)各界更多地關(guān)注品牌價(jià)值和技術(shù)創(chuàng)新投入、企業(yè)品牌建設(shè)投入、品牌管理能力之間的關(guān)系，有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的推進(jìn)，對(duì)于促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于中國(guó)企業(yè)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型增長(zhǎng)具有重要意義。（上海經(jīng)信委）